P2P行業(yè)快速發(fā)展之下，媒體這一角色對(duì)于行業(yè)的影響日益舉足輕重。上海疑似跑路平臺(tái)蔬澤創(chuàng)投的投資者就曾坦言，由于各大知名報(bào)社和電臺(tái)的大力正面報(bào)道，才打消疑惑，進(jìn)而投資蔬澤創(chuàng)投導(dǎo)致“踩雷”。

誠(chéng)然，媒體正面“曝光”的背后，或許為平臺(tái)增信不少;然而，過度負(fù)面“曝光”的背后，亦或致使群體踩踏性事件，讓面臨小問題的平臺(tái)雪上加霜，無端承載不必要的“危機(jī)”。

投資者如何正確看待媒體曝光背后的P2P?對(duì)此，行業(yè)人士石鵬峰表示，投資者應(yīng)認(rèn)清正面報(bào)道中的平臺(tái)“干貨”，理解負(fù)面報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)與問題本質(zhì)，用理性的眼光看待媒體的各類曝光。

媒體“曝光”不等于公信背書

融資發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)、P2P高管專訪……近日，翼龍貸更是砸下3 .6951億元拍下央視“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”6個(gè)單元6個(gè)位置的廣告。P2P爭(zhēng)相在媒體曝光，為什么?

對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析師就曾表示，媒體曝光對(duì)于P2P平臺(tái)而言，除了有助于提升品牌知名度外，更起到了品牌背書的作用。e路同心COO閆梓亦坦言，媒體報(bào)道在P2P平臺(tái)信息透明度建設(shè)中非常重要，能讓投資者第一時(shí)間獲悉平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)以及權(quán)威媒體對(duì)于P2P行業(yè)的解讀。

無疑，媒體的“曝光”對(duì)于發(fā)展時(shí)間并不太長(zhǎng)的P2P網(wǎng)貸行業(yè)有著舉足輕重的影響，在一定程度上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。石鵬峰就舉例道：“在2011年下半年，銀監(jiān)會(huì)發(fā)文提示關(guān)于人人貸的有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)(這里的人人貸其實(shí)指的是P2P行業(yè))，從而引發(fā)了大量受眾對(duì)P2P的關(guān)注，同時(shí)也給人人貸平臺(tái)帶來了大量的用戶和討論。尤其是2011年年底央視播出的關(guān)于銀監(jiān)會(huì)提示的相關(guān)新聞，更是導(dǎo)致人人貸網(wǎng)站一度因超常流量擠爆而無法穩(wěn)定打開。”

然而，媒體“曝光”擴(kuò)大平臺(tái)知名度下，是否等同于公信背書?北京市網(wǎng)貸協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)郭大剛就曾表示，網(wǎng)貸這個(gè)行業(yè)本身尚存缺陷，公眾媒體帶來的并不是陽光透明的公信背書，因?yàn)槊襟w并不具備專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，反倒會(huì)因?yàn)楹谔禊Z事件對(duì)機(jī)構(gòu)越描越黑。

石鵬峰亦補(bǔ)充道，隨著行業(yè)的發(fā)展，近年來有大量媒體開始在P2P推廣、營(yíng)銷方面進(jìn)行發(fā)展，例如各大知名電視臺(tái)開始承接P2P平臺(tái)的廣告宣傳片。但與此同時(shí)，大部分媒體并沒有意識(shí)到行業(yè)的復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性，從而沒有嚴(yán)格的風(fēng)控審核標(biāo)準(zhǔn)，使得媒體的宣傳渠道長(zhǎng)時(shí)間處于一個(gè)相對(duì)寬松、只要有錢就可以砸的地方。這也給不少有問題的平臺(tái)甚至騙子平臺(tái)提供了一個(gè)宣傳推廣、招搖撞騙的渠道。

“相關(guān)媒體在提供廣告服務(wù)的同時(shí)，必須看清P2P行業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)和問題，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資質(zhì)審核盡到足夠的義務(wù)，并且要展示足夠的內(nèi)容對(duì)投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示和風(fēng)險(xiǎn)教育。”他提醒道。

還原P2P行業(yè)本色需“去曝光化”處理

某平臺(tái)CEO康文就曾呼吁，無論是傳統(tǒng)媒體還是行業(yè)媒體，首先要摘掉有色眼鏡，正確認(rèn)識(shí)了解P2P，與業(yè)內(nèi)從業(yè)者深度對(duì)話，才能從客觀、理性的角度進(jìn)行報(bào)道，對(duì)投資人進(jìn)行正確引導(dǎo)。

誠(chéng)然，媒體如何飾演好自己的角色，擔(dān)起應(yīng)擔(dān)的責(zé)任確實(shí)很重要。但是，在P2P這個(gè)舞臺(tái)上，還原行業(yè)本色，仍需多方努力。

人人貸公關(guān)總監(jiān)漆異之就表示：“媒體既不是萬能的也不是萬惡的，媒體報(bào)道對(duì)于投資者來說更多起到的是佐證或諫言的作用?；蛟S投資者在初次選擇平臺(tái)時(shí)，媒體的報(bào)道能夠產(chǎn)生較大影響，而之后，更多的還得看平臺(tái)自身。”

石鵬峰建議道，平臺(tái)在傳統(tǒng)媒體砸錢，若能夠真實(shí)客觀的表現(xiàn)出自身的模式與特點(diǎn)，對(duì)于樹立品牌形象或有幫助;而當(dāng)遇到媒體的負(fù)面報(bào)道時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間正面回應(yīng)和澄清事實(shí)真相。要知道，在信息日益透明、傳播速度日益加快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)試圖掩飾一些問題是很難的，而真誠(chéng)的面對(duì)，往往能夠更好的贏得投資人的理解和信任。

另外，就投資者方面，石鵬峰坦言，投資人要用理性的眼光看待媒體的各類曝光。對(duì)于媒體負(fù)面曝光，不要被一些不專業(yè)的、以偏概全、博人眼球的標(biāo)題黨新聞所迷惑，要理解P2P的本質(zhì)和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與問題的本質(zhì)。對(duì)于媒體的正面宣傳，亦要理性、審慎和懷疑的態(tài)度去看待，畢竟沒有哪家平臺(tái)會(huì)說自己不好的，所以這方面更多的是看有多少干貨，看平臺(tái)介紹的自身業(yè)務(wù)的本質(zhì)特點(diǎn)，而非其在媒體上吹噓的實(shí)力、背景、優(yōu)勢(shì)等。